2026. július 1-től Magyarországon újra életbe lép a reklámadó fizetési kötelezettsége, amely évekig felfüggesztve volt. Ezzel a 2019 óta gyakorlati jelentőséggel alig bíró adónem ismét hatással lesz a médiapiac szereplőire — különösen a reklámközzétevőkre és a nagyobb hirdetési bevétellel működő vállalkozásokra.

Mi volt a reklámadó státusza eddig?

A reklámadó eredetileg 2014-ben került bevezetésre Magyarországon. 2019. július 1-től azonban a korábbi 7,5 %-os kulccsal hatályban lévő adót 0 %-os adómértékkel felfüggesztették, gyakorlatilag adófizetés nélkül. Ezt a mentességet az elmúlt években évente meghosszabbították, így az adókötelezettség érvényben maradt ugyan, de nem járt tényleges adófizetéssel.

Mi változik 2026. július 1-től?

A 2025. évi őszi adócsomag alapján a reklámadó felfüggesztése 2026. június 30-án lejár, így 2026. július 1-től ismét fizetendő lesz a reklámadó a törvényben foglalt feltételek szerint.

Reklámadó kulcs: 7,5 % a reklámbevételek után (a korábbi típus szerinti szabályok szerint) a reklámközzétevők esetében.

Adóalap-mentesség: az adóalapból az első 100 millió forint nettó reklámbevétel adómentes marad a közzétevők számára.

Reklámmegrendelők szerepe: amennyiben a reklámközzétevő nem ad megfelelő nyilatkozatot arról, hogy maga viseli az adókötelezettséget, a megrendelőre is adófizetési kötelezettség hárulhat (általában 5 % a reklám értékéből meghatározott adóalapon).

Miért fontos ez a változás?

A reklámadó újraélesztése olyan szereplőkre is hatással lehet, amelyek jelentős reklámbevételekből élnek, vagy nagy mediakampányokat folytatnak, mivel:

• a reklámadó jelentős többletterhet jelenthet a közzétevők számára az adóév második felétől;
• nemzetközi online platformok és külföldi reklámközzétevők is adóalanyokká válhatnak, amennyiben célzott magyar piacra irányuló reklámtevékenységet folytatnak;
• az adminisztrációs kötelezettségek és regisztrációs határidők szigorodnak: a reklámadó-alanyoknak 30 napon belül be kell jelentkezniük az adóhatósághoz, ha még nem szerepelnek adózóként.

Gyakorlati tudnivalók

A 2026. adóév a reklámadó tekintetében részleges lesz: 2026. július 1-től december 31-ig tartó adóév vonatkozik a kötelezettségekre. A bevallási és fizetési rend szerint az adózók adóelőleg-fizetést is teljesítenek a megállapított szabályok alapján.